萬元羽絨服下架?波司登:不參加活動,“雙1

來源: 作者:宣州新聞 發布時間:2019-11-13 12:12

中新經緯客戶端11月12日電(張燕征)就在各大電商開展各種促銷活動的“雙11”,不少網友反映波司登天貓官方旗艦店內的登峰系列萬元羽絨服已下架。然而,在“雙11”過后,12日,中新經緯記者注意到,波司登登峰系列羽絨服又悄然上線。

波司登方面對中新經緯客戶端表示,此次“雙11”天貓活動高端登峰系列產品并未參與活動,“雙11”過后已恢復上架。

12日,波司登股價下跌9.58%,盤中一度跌14.72%,創6月以來最大跌幅,收盤價為3.87港元。

波司登店面 中新經緯 張燕征 攝

針對“雙11”期間萬元羽絨服下架的情況,波司登方面稱:“網上高端登峰系列產品的情況,主要是因為兩方面因素,第一,由于部分產品銷售火爆,提前售罄;第二,根據公司的部署,由于限量版高端產品登峰系列并不參與天貓‘雙11’打折活動,因此于‘雙11’之前下架,并于‘雙11’結束后重新上架銷售。”

值得注意的是,此前,在新品系列發布后,截至11月5日,在波司登天貓官方旗艦店內該系列售價11800元的羽絨服僅售出4件;售價9800元的卓奧友峰款無人購買;售價8800元的梅魯峰款僅有1人付款。

而在11月12日,在波司登天貓官方旗艦店內,該系列售價11800元的羽絨服僅售出3件;售價9800元的卓奧友峰款依舊無人購買;售價8800元的梅魯峰款有2人付款。

中新經緯記者注意到,在蘇寧易購(002024,股吧)波司登官方旗艦店內,平臺上的大部分羽絨服價格為一千元左右,登峰系列的萬元羽絨服已下架,目前,登峰系列有僅有7800元的特里蘇爾峰款及8800元的梅魯峰款在售。

“波司登計劃打造的是高端羽絨服專家,甚至是羽絨服中的奢侈品。目前,該品牌正處于中低端往高端發展的過渡階段,如果參與價格戰進行促銷,波司登前期打造的高端品牌勢能就功虧一簣。波司登寧愿將電商平臺上高價羽絨服下架也不參與打折促銷,這說明在選擇品牌塑造還是沖擊銷量時,波司登選擇了前者。”戰略定位專家、九德定位咨詢公司創始人徐雄俊在接受中新經緯客戶端采訪時稱。

“此外,羽絨服銷售和天氣情況密切相關,特別是長江以南地區,如果天氣轉冷,則相應會帶動羽絨服市場的銷量增長。”徐雄俊稱。(中新經緯APP)

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